CAMPAGNA GOOGLE ADS · ITALIA
Piano pubblicitario multi-canale per il lancio in edicola con il Corriere della Sera · 30 volumi · store ufficiale
Proposta Atomiq · per Gabriella Braidotti · 360info · settembre 2026
Agenda
In sintesi
Implicazione ads: copy che promette un percorso di comprensione e risveglio — mai promesse terapeutiche o sostitutive dello psicologo.
Vincolo: lo store Corriere non permetterà probabilmente il tracking delle vendite. Ottimizziamo su KPI proxy — traffico qualificato, efficienza media e qualità del messaggio.
Chi potrebbe essere attratto da un “risveglio” non cerca quella parola: cerca uno psicologo, risposte su depressione, delusione, separazione, cambio lavoro. Intercettiamo il bisogno a monte, poi presentiamo la collana.
Percorso, comprensione, rinascita, strumento pratico in edicola
Guarire, curare, sostituto psicologo, Osho come prima parola (salvo brand)
store.corriere.it/collane — stessa logica testuale della landing
Condensati dagli 8 target di fondo e dal profilo lettori Osho. Ogni segmento guida copy, creatività e scelta del canale.
| Segmento | Bisogno / hook | Canale prioritario | Angolo creativo |
|---|---|---|---|
| Donna self-care | Post partum, delusione, autostima | Search + DG | Empatia · “non sei sola” |
| Wellness / mentale | Psicologo, ansia, stress | Search | Percorso, non terapia |
| Crescita moderna | Motivazione, apatia, rinascita | Search + PMax | Strumento pratico · 30 volumi |
| Yoga / spiritualità ibrida | Consapevolezza, meditazione | PMax + DG | Risveglio · immersione |
| Edicola Corriere | Collezione, abbonamento | Search brand | Valore biblioteca · Corriere |
| Filosofia / saturati digitali | Libro fisico, lentezza | Demand Gen | Resistenza al rumore digitale |
Target E (Osho satirico/meme) e H (festival olistici): reach organico e partnership offline — non prioritari in paid search a budget contenuto.
101 keyword nel file Excel · priorità Search per fase lancio. Volumi mensili stimati · Italia.
| Keyword | Vol./mese |
|---|---|
| depressione sintomi | 40.500 |
| depressione postpartum / post partum | 9.900 |
| depressione maggiore | 6.600 |
| depressione come uscirne | 1.000 |
| depressione esistenziale | 590 |
| depressione in gravidanza | 880 |
Volumi collana: 10, 13, 17 · Escludere: test, wikipedia, bipolare, farmaci
| Keyword | Vol./mese |
|---|---|
| psicologo online | 12.100 |
| psicologo online gratis | 1.300 |
| psicologo gratis | 590 |
| psicologo per coppia | 1.300 |
| psicologo online gratuito | 880 |
Copy: “percorso di comprensione” · Escludere: milano, roma, napoli… (intent locale)
| Keyword | Vol./mese |
|---|---|
| delusione | 14.800 |
| delusione d'amore | 2.400 |
| paura dell'abbandono | 2.400 |
| paura malattia | 5.400 |
| rabbia repressa | 2.400 |
| rabbia come controllarla | 590 |
| Keyword | Vol./mese |
|---|---|
| osho | 22.200 |
| osho libri | 1.000 |
| osho frasi | 6.600 · pos. 2 |
Inclusi: osho, osho libri · Esclusi paid: osho frasi, twitter, facebook (intent social/meme)
gratis wikipedia test farmaci milano roma torino infantile twitter facebook frasi meme invalidità bipolare psicotica cura ospedale
Go-live 9 novembre: Search su cluster bisogno + brand · prime ottimizzazioni su CTR, CPC e search terms nelle prime 2 settimane.
| Ad group | Keyword principali | Volume collana | Budget indicativo |
|---|---|---|---|
| Depressione & post partum | depressione post partum, come uscirne, esistenziale | Vol. 10, 13, 17 | ~35% Search |
| Delusione & relazioni | delusione, delusione d'amore, autostima | Vol. 1, 7, 24 | ~25% Search |
| Psicologo / aiuto | psicologo online, psicologo gratis | Vol. 13 | ~15% Search |
| Paura & ansia | paura abbandono, paura morte, ansia | Vol. 12, 17 | ~15% Search |
| Rabbia | rabbia repressa, come controllarla | Vol. 5 | ~10% Search |
| Brand Osho | osho, osho libri (no social/meme) | Tutta la collana | ~10% Search |
Dettaglio keyword per cluster nelle slide dedicate · negative condivise in cluster B.
Copy senza citare Osho · brand collana Invito al Risveglio · keyword navigazionale / collezione.
Chiave: collana Corriere edicola / navigazionale
Chiave: insonnia rimedi / mente che non si ferma
Chiave: come calmare l'ansia
Chiave: ritrovare se stessi / crisi esistenziale
Chiave: superare una delusione d'amore
Chiave: burnout sintomi / stress da lavoro
Chiave: meditazione per principianti
Chiave: sentirsi soli / solitudine
Varianti declinabili su Search, PMax e Demand Gen · stesso tono su tutti i canali.
PMax assorbe ~€ 1,050 del budget totale · attivazione consigliata dal lancio (9 nov) con asset finali cover.
Format replicabile (da strategia Gabriella): stock emotivo → domanda → insight → CTA edicola. Ideale per scalare il messaggio oltre la ricerca attiva.
7 motori tematici Osho (Videha): Amore, Ego/libertà, Consapevolezza, Tantra, Solitudine, Paradosso, Silenzio — declinabili in creatività Demand Gen e PMax per varianti A/B.
| Fase | Periodo | Budget | Focus |
|---|---|---|---|
| Lancio landing | 9 nov – 30 nov | ~€ 880 | Mix completo · copy conversione |
| Picco edicola | Dicembre | ~€ 1.720 | Teaser 29/12 · Natale · PMax + DG |
| Mantenimento | 1 – 20 gen | ~€ 400 | Cluster vincenti · copy teaser |
Setup tecnico
Accesso MCC / account 360info o Corriere · fatturazione attiva · collegamento store.
UTM standard per campagna/ad group · obiettivo Google Ads = click qualificati verso landing · nessun pixel vendite sullo store Corriere.
Cover volumi da editore · immagini emotive · video 15–30 sec per PMax e Demand Gen.
Copy Gabriella e creatività approvati prima del go-live · allineamento tono “risveglio” con Videha se necessario.
Prossimi passi
Conferma mix Search / PMax / Demand Gen · budget € 3,000 · timeline 9 nov → 20 gen.
Google Ads (3SEO) · UTM landing Corriere · cover e materiali editore entro novembre.
Attivazione full funnel · copy fase landing · monitoraggio KPI proxy settimanale.
Rotazione su 7 varianti copy edicola · picco budget dicembre · ottimizzazione fino al 15–20 gennaio.
Atomiq Consulting · atomiq-consulting.eu · info@atomiq-consulting.eu